• الأسماء المألوفة تمنح الثقة: بدلاً من استمرار الغموض مع اسم "ID.4"، قررت فولكس واجن إعادة تسمية الكروس أوفر الكهربائية لتصبح ID. تيجوان، مستفيدة من الإرث العريض لاسم تيجوان في عالم محركات الاحتراق.
• إلغاء الأرقام المبهمة: تهدف الاستراتيجية الجديدة لإلغاء التسميات الرقمية مثل ID.3 وID.7، حيث سيتحول طراز ID. 2all الاختباري إلى ID. Polo عند الإنتاج، لربط الحاضر الكهربائي بالماضي العريق.
• تسهيل تصنيف الفئات: من خلال استخدام أسماء معروفة، يستطيع المستهلك فوراً إدراك حجم السيارة وفئتها ومكانتها في السوق دون الحاجة لكتيب شرح، مما يقلل من حيرة المشتري.

• تعقيد مرسيدس: أطلقت مرسيدس أسماءً معقدة مثل "G580 with EQ Technology"، وهو اسم طويل يصعب تداوله؛ لذا ألمح المدير التقني ماركوس شيفر إلى العودة للأسماء الأبجدية الرقمية التقليدية مع إضافة كلمة "Electric" فقط عند الضرورة.
• تويوتا وتصحيح المسار: تخلت تويوتا عن الغموض في تسمياتها؛ فبدلاً من "RAV4 Prime"، أصبح الاسم الآن RAV4 Plug-In Hybrid. كما تم تعديل اسم "bZ4x" الغريب ليركز أكثر على فلسفة bZ (Beyond Zero).
• الثقة مقابل الابتكار: تدرك الشركات الآن أن بيع نمط حياة كهربائي جديد صعب بما يكفي، وأن إضافة أسماء مستقبلية مبالغ فيها قد تنفر المشترين التقليديين بدلاً من جذبهم.

• استراتيجية أودي: حاولت أودي تخصيص الأرقام الزوجية (A6, Q6) للسيارات الكهربائية والفردية لمحركات الاحتراق، لكنها تراجعت العام الماضي لربط الطرازات الكهربائية بأشقائها البنزين بشكل أوضح تحت مسمى E-Tron.
• نهج فولفو المختلف: اتخذت فولفو مساراً عكسياً بتغيير "XC40 Recharge" إلى EX40، لتمميز كامل أسطولها الكهربائي ببادئة "EX" (مثل EX30 وEX90)، بينما احتفظت بأسماء "XC" للمحركات التقليدية.
• إزالة الحواجز النفسية: هذه التغييرات، وإن بدت بسيطة على الورق، تهدف لجعل السيارات الكهربائية تبدو أقل غرابة للمشترين الجدد والعائدين للعلامة التجارية.

تفتقر الشركات التقليدية لرفاهية البداية من الصفر التي تتمتع بها الشركات الناشئة مثل تسلا وريفيان؛ فهي تحمل إرثاً يجب الحفاظ عليه مع مواكبة العصر الرقمي.

يرى الخبراء أننا سنشهد المزيد من التجارب التسويقية حتى يأتي اليوم الذي تصبح فيه السيارات الكهربائية هي سيارات فحسب، دون الحاجة لتمييزها بأسماء خاصة.

وفي نهاية المطاف، الاسم الذي يحمل معنى وثقة هو الذي سيصمد في وجه المنافسة الشرسة، بعيداً عن الصيحات التسويقية العابرة.