احتلت تسلا Tesla المركز الأول كعلامة السيارات الأعلى قيمة في العالم، وارتفعت قيمة العلامة بنسبة 44% لتصل إلى 66.2 مليار دولار أمريكي، ووفقا لآخر تقرير من Brand Finance، هذه أول مرة تتصدر فيها شركة سيارات لا تصنع سيارات بمحركات احتراق داخلي صدارة التقييم العالمي.

تسلا الآن تساوي أكثر من 5 أمثال قيمتها قبل الوباء، وتفوقت على تويوتا التي تصدرت التقييم العام الماضي (انخفضت قيمتها 18% إلى تقدير 52.5 مليار دولار) ومرسيدس التي كانت ثانية في تقييم العام الماضي (انخفضت قيمتها 3% إلى تقدير 58.8 مليار دولار).

يقول أليكس هايغ مدير التقييم في Brand Finance أن زيادة تقييم العلامة علامة جيدة لتسلا، تدل على أن المستهلكين يعترفون بالعلامة ويقدرونها، والذي يمكن أن ينعكس في المستقبل على زيادة المبيعات والعائدات. ولصعوبة المنافسة في سوق السيارات، فإن تحقيق تسلا هذا المستوى من النمو في تقييم العلامة إنجاز جدير بالملاحظة وشهادة على قيمة العلامة، وعلى تسلا أن تعمل على حمايته من أجل بناء قوة للعلامة على المدى الطويل.

وبالحديث عن نمو علامات السيارات، كانت شركة سوكون Sokon الصينية هي الأسرع نموا في قطاع السيارات، بنسبة 123%، فزاد تقييم العلامة إلى الضعف بتقدير 739 مليون دولار أمريكي، ويعزو سر النجاح إلى زيادة مبيعات الشركة خلال 2022 بنسبة 21% على أساس سنوي وزادت توقعات العلامة للمستقبل مما ساهم في رفع قيمتها.

إضافة إلى تقييم علامات السيارات، تقوم Brand Finance أيضا بتحديد القوة النسبية للعلامة بناء على عدة مقاييس مثل تقييم الاستثمار التسويقي وحقوق المساهمين وأداء الأعمال، ويتوافق معيار التقييم مع أبحاث السوق الأصلية من أكثر من 100,000 مشارك في 38 دولة وعبر 31 قطاع.

وخلص التقرير إلى أن فيراري Ferrari التي انخفضت قيمتها 8% إلى تقدير 7.4 مليار دولار هي أقوى علامة سيارات بدرجة 90.7 من 100 وتقييم AAA+. ورغم انخفاض قيمة العلامة، حظت فيراري بأقوى أداء مالي خلال 2022، وما انخفاض قيمة العلامة بالدولار الأمريكي إلى بسبب التحركات السلبية في أسعار الصرف حيث حققت العلامة نموا بنسبة 3.1% عند التقييم باليورو.

وجزء من تحليلات Brand Finance يختص بتقييم الدور الذي تلعبه سمات العلامات في زيادة القيمة الإجمالية للعلامة، وإحدى السمات التي تلعب دورا مهما في زيادة قيمة العلامة بوتيرة سريعة هي الاستدامة. وتقوم Brand Finance بتقييم مدى استدامة العلامات التجارية من خلال مؤشر تقييم تصورات الاستدامة، أي القيمة المرتبطة بالاستدامة، لتجد أن تسلا لديها أفضل تصورات استدامة بدرجة 5.43 من 10 بتقدير 17.8 مليار دولار، ويرجع تفوقها إلى الريادة مجال السيارات الكهربائية وتكنولوجيا البطاريات التي تساهم في جعل التنقل بالسيارات منخفض الكربون، وأصبحت تسلا معروفة بهذه السمات من قبل المستهلكين حول العالم.

دنسو Denso اليابانية هي الأعلى قيمة بين شركات مكونات السيارات، فزاد تقييمها 6% إلى تقدير 4.5 مليار دولار، وحافظت على الصدارة طوال 6 سنوات متتالية، ويعزو النمو إلى الاستثمار بكثافة في التوجه نحو السيارات الكهربائية.

وعلامة أبتيف Aptiv هي الأسرع نموا بين شركات مكونات السيارات، فقفز تقييمها 30% إلى تقدير 1.6 مليار دولار، وقد أتمت استحواذات على شركات Wind River Systems و Inc و Intercable Automotive مما ساهم في زيادة عائدات الشركة في 2022. وعلامة فاليو Valeo الفرنسية التي زاد نموها بمعدل 1% إلى تقدير 2.3 مليار دولار هي الأقوى بين شركات مكونات السيارات بتحقيق 69 درجة من 100 بتقييم AA-.

لم تحصل تغيرات في المراكز الثلاثة الأول بين شركات الإطارات الأعلى تقييما في 2023، فزاد تقييم علامة ميشلان Michelin بنسبة 2% إلى تقدير 7.9 مليار دولار لتحافظ على منصبها للعام السادس على التوالي، يليها في المركز الثاني بريدجستون Bridgestone بانخفاض في القيمة 1% إلى تقدير 7 مليار دولار، وفي المركز الثالث كونتيننتال Continental بانخفاض في القيمة 3% إلى تقدير 4.1 مليار دولار.

وتتواجد ميشلان في الصدارة بين شركات الإطارات الأكثر قوة بدرجة 88.1 من 100 وتقييم AAA، وساهم ارتفاع قيمة علامة ميشلان في أن تواجه تحديات الاقتصاد الصعبة بمرونة. وتعد ميشلان أيضا هي العلامة الأعلى قيمة لتصور الاستدامة من بين شركات الإطارات بتقييم 255 مليون دولار.

والعلامة الصينية سيلون Sailun أصبحت الأسرع نموا بين شركات إطارات السيارات بزيادة القيمة 6% إلى تقدير 7 مليار دولار. ويعزو بعض الفضل إلى إطارات EcoPoint3 التي أصدرتها في 2022، وهي حل أكثر استدامة متوفرة بأسعار معقولة لشركات تصنيع السيارات، قد استمر تطويرها 10 سنوات، وقد جلبت تغطية إعلامية واسعة النطاق داخل الصناعة، مما ساهم في نمو قيمة العلامة.

أوبر Uber هي الأعلى قيمة بين شركات خدمات التنقل بزيادة 2% على أساس سنوي إلى تقدير 23.3 مليار دولار، وتتضح هيمنة أوبر في القطاع بحقيقة أن قيمتها تزيد بأكثر من 3 أمثال قيمة العلامة الثانية إنتربرايس Enterprise التي زادت قيمتها 9% إلى تقدير 7.7 مليار دولار. وأوبر أيضا هي الأعلى في تقييم تصورات الاستدامة بتقييم 2.4 مليار، في حين أن إنتبربرايس هي الأقوى بدرجة 76.7 من 100 وتقييم AA+.