معرض جنيف للسيارات، الحدث الذي كان يومًا ما محط أنظار العالم وملتقى العمالقة في صناعة السيارات، يفتح أبوابه هذا العام في ظل ظروف مختلفة تمامًا عما اعتاد عليه المتابعون والمشاركون. بات المعرض، الذي كان يعج بالزوار والعارضين من كافة أنحاء العالم، يشهد تراجعًا ملحوظًا في عدد العلامات التجارية المشاركة، مع غياب بعض أكبر الأسماء في الصناعة. فما الذي أدى إلى هذا التغيير الجذري، وكيف يمكن أن يؤثر على مستقبل المعارض الدولية للسيارات؟
معرض جنيف للسيارات 2024 يشهد مشاركة محدودة بشكل غير مسبوق، حيث أعلنت فقط ثماني علامات تجارية عن حضورها هذا العام، مقارنة بالأعداد الكبيرة في السنوات الماضية. هذا الانخفاض الكبير يعكس تحولاً في استراتيجيات التسويق لدى الشركات الكبرى التي بدأت تفضل استخدام المنصات الرقمية والفعاليات الإقليمية لعرض منتجاتها الجديدة. العوامل الرئيسية وراء هذا التغيير تتضمن الارتفاع الكبير في تكاليف المشاركة والتحول نحو استخدام قنوات الاتصال الرقمية التي أصبح لها تأثير متزايد في الوصول إلى الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، يعكس الغياب الملحوظ لكبرى الشركات مثل BMW، مجموعة فولكس فاجن، ومرسيدس-بنز، إعادة تقييم لأهمية المشاركة في المعارض الدولية في ظل التحول الجاري في الصناعة نحو السيارات الكهربائية والمستقلة.
في السنوات الأخيرة، شهدت صناعة السيارات تحولًا كبيرًا في طرق الترويج والتسويق للمنتجات الجديدة، حيث بدأت العلامات التجارية الكبرى تفضل العروض الرقمية والأحداث الإقليمية على المشاركة في المعارض الدولية مثل معرض جنيف للسيارات. هذا التوجه يأتي كاستجابة للتطورات التكنولوجية التي مكنت الشركات من الوصول إلى جمهور أوسع بتكاليف أقل، وتوفير تجارب أكثر تفاعلية وشخصية للمستهلكين. العروض الافتراضية وإطلاق المنتجات عبر الإنترنت أصبحت تجذب اهتمامًا كبيرًا وتسمح للماركات بتسليط الضوء على ميزات منتجاتها بطرق مبتكرة وجذابة. كما تسمح الأحداث الإقليمية للشركات بالتفاعل مباشرة مع العملاء والصحافة في أسواقها الرئيسية، ما يعزز العلاقة مع المستهلكين ويوفر فرصة للتجربة المباشرة للمنتجات الجديدة. هذا التحول يشير إلى إعادة تقييم شاملة لأهمية وفعالية المشاركة في المعارض الدولية، خاصة في ظل الارتفاع المستمر في التكاليف والحاجة إلى استراتيجيات تسويقية أكثر تكيفًا وفعالية.
أعلنت شركة "أون كارز موبيليتي"، المتخصصة في مجال حلول النقل المبتكرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي عن شراكاتها الاستراتيجة مع شركة " كارويز انترناشيونال"، الرائدة عالميا في مجال تأجير السيارات ومنح الامتيازات التجارية، توقيع عقد شراكة يعتبر الأكبر في تاريخ الشركتين، حيث تعتزم "أون كارز موبيليتي" توفير جميع خدمات "كارويز" المتعددة في مجال تأجير السيارت في 16 دولة بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة، مصر، السعودية وقطر لتصبح الرائدة إقليمياً في هذا المجال في دول مجلس التعاون الخليجي والشرق الأوسط وإفريقيا.
نجح مهرجان رموز بورشه في غضون ثلاث سنوات فقط في ترسيخ مكانته الرائدة في الشرق الأوسط، بحضور أكثر من 50,000 زائر احتفالاً بماضي بورشه وحاضرها ومستقبلها، وكذلك بالفنون والثقافة الإقليمية والمأكولات والعروض الترفيهية المناسبة لكل أفراد العائلة.
أعلنت الفطيم أوتومول، إحدى أكبر الشركات المختصة بالسيارات المستعملة في المنطقة، عن عقد شراكة مع هرتز الإمارات، شركة تأجير السيارات الرائدة، لإطلاق خدمة جديدة تتيح للزبائن التنقل بسلاسة خلال فترة انتظارهم لاستبدال سياراتهم المتضررة بفعل الأحوال الجوية المضطربة في جميع أنحاء دولة الإمارات.
ويمكن للزبائن زيارة صالات عرض أوتومول التابعة لمجموعة الفطيم للسيارات في جميع أنحاء دولة الإمارات، وشراء سيارة مستعملة عالية الجودة من مجموعتها الواسعة التي تضم أكثر من 30 علامة تجارية، وتغطي الشركة تكلفة استئجار سيارة من هرتز الإمارات بقيمة تصل إلى 2,000 درهم إماراتي لضمان تنقلهم بسهولة ريثما يتم تجهيز سيارتهم.
وتضمن الشركة للزبائن الكرام راحة البال عند الشراء من خيارات السيارات الواسعة المتوفرة في كل صالات عرض الفطيم أوتومول في الإمارة، حيث تخضع جميع السيارات لفحص شامل بإشراف تقنيين مدربين في المجموعة مع ضمان لمدة عام على الأقل.